ساختن برند شخصی برای یک روزنامه‌نگار یا تحلیلگر سیاسی و یا کنشگر اجتماعی در حوزه تحلیل و تبیین محتوا می‌بایست با توجه به اهداف، مخاطبان، راهبردها و بطور کلی اقتضائات و ظرفیت‌های موجود فرد مورد نظر طراحی
در ادامه چند نکته کلیدی را در این خصوص به شما ارائه خواهیم کرد. مسلماً برای حصول نتیجه مطلوب نخست می‌بایست نگرشی صحیح داشته باشیم و برنامه ریزی دقیقی را تدوین و به اجرای آن پایبند باشیم.
شاید فکر کنید که این یک نوشتار خشک و کلیشه‌ای است که قرار است فقط وقت شما را تلف کند! اما اینطور نیست…
دوستان! منشا هر اقدام و عمل و پدیده و اثری ذهن ماست. ما به نگرش‌های روشن عمیق و دقیق و علمی نیاز داریم. مسائل مهمی وجود دارد که ساختار فرمولیزه ندارند. گذشته از این هر انسان یعنی یک موضوع منحصر به فرد و یک سرمایه ارزشمند. این مقدمه وظیفه خود می‌داند که دست‌کم اهمیت واژه‌هایی مثل زمان، عمر تاثیر، جامعه، مسئولیت و ارزش را یادآوری کند.
ما باید بدانیم که قرار است به کجا برسیم و آیا کاری که می‌کنیم ارزشش را دارد یا نه! پس برای شروع لطفا به این فکر کنید که آیا موضوع، اهداف و مخاطب و روش شما مهم، مفید، ضروری، متناسب و موثر و مفیدند یا نه…
برای اطمینان فرض کنید اکنون پایان کار شماست! اگر به عقب بازگردید باز هم همین کار را می‌کنید؟
بله؟!
بسیار خب! به نظر می‌رسد ما یک موضوع مهم داریم! پس بیایید وقت را تلف نکنیم و صریح و سریع کار را پیش ببریم.
تعیین هدف، موضوع و رویکرد
ابتدا باید هدف و رویکرد برند را مشخص کنید. این شامل تعیین جهت کلی، چشم‌انداز و موضوع اصلی نوشته‌ها، نوع مخاطبان هدف، و ارزش‌ها و اصولی است که شما می‌خواهید در فعالیت خود به آنها تاکید کنید.
هدف شما چیست؟ برای دستیابی به آن می‌خواهید دقیقا چه کاری انجام دهید؟ این کار را چگونه انجام می‌دهید؟ (روش و رویکرد شما چیست؟) مشخصا موضوع فعالیت شما چیست؟ می‌خواهید به کجا برسید یا چه چیزی را محقق کنید؟ همچنین اگر اهداف کوتاه مدت، میان مدت، بلند مدت دارید آن را منطقی و معقول زمانبندی کنید.
ویژگی منحصر به فرد فعالیت شما چیست؟
برای فعالیت موثر باید محتواهایی متمایز و ارزش مضاعفی که خاص کار شما بوده و فقط از جانب شما ارائه می‌شود ارائه کنید. شما قرار است محتواهای خود را با تاکید بر این ویژگی منحصر به فرد که بر اساس تخصص و دانش شماست تولید کرده و نشر دهید.
می‌خواهید چه شخصیتی داشته باشید؟
یعنی دیگران در مواجهه با برند و محتوای شما چه تصوری از شما پیدا کنند.
از خودتان بپرسید باید چگونه شناخته شوم که برای اهدافم مفید و برای خودم مطلوب و رضایت بخش باشد؟ اصلا اگر قرار باشد شبیه شخص، شخصیت یا چیزی باشم چگونه باشم؟ نرم، سخت، جسور، دقیق، علمی، موثر, قدرتمند، وسیع، بزرگ، منسجم، محدود، صمیمی، رسمی…
اجازه بدهید صریح و صادقانه از شما بپرسیم! آیا شما علاقه، توانایی و صلاحیت لازم را در این خصوص دارید؟ لطفا و حتما این را هم از خودتان بپرسید! (که) آیا توانایی و صلاحیت علمی و عملی این کار را دارید؟ و از عواقب خواسته و ناخواسته و تاثیرات اجتماعی فعالیت خود آگاهید.
تعیین مخاطبان و شناخت دقیق سطح، علاقه و نیازها
مخاطب شما دقیقا چه کسانی هستند؟ لطفا پنج دسته را به ترتیب اولویت و بر اساس جایگاه اجتماعی، سنی، جغرافیایی، سواد، مذهب، نگرش اجتماعی و سیاسی یا علاقه و نیازمندی افراد فهرست کنید. حالا باید تعیین کنید که کدام گروه از مخاطبان برای شما مهم‌ترهستند.
برقراری ارتباط موثر با مخاطبان از جمله مشتریان و طرفداران شما مهم است. این شامل پاسخ به نظرات و سوالات مخاطبان، شرکت در بحث‌های آنلاین و ایجاد ارتباط به صورت فعال است.
ایجاد یک نام و شناسه قوی
نام برند باید جذاب و قابل یادآوری باشد. مطمئن شوید که نام انتخاب شده با هدف و رویکرد برند سازگاری دارد و توانایی ایجاد تمایز را دارد.
نام مورد نظرتان را به فارسی و انگلیسی تعیین کنید.
اگر فکر می‌کنید به شعار یا زیرنویس ضروری است کوتاه و گویا آن را نیز بنویسید.
انتخاب یک نام منحصر به فرد در طراحی لوگو یا نماد شما و حتی سئو شما نیز بسیار مهم است.
این انتخاب باید با هویت، محتوا و خصوصا موضوع و سلیقه مخاطبان شما متناسب بوده یا دست کم برای آنها جذاب باشد.
ممکن است به دلیل محدودیت‌های انتخاب اسم در شبکه‌های اجتماعی مجبور شوید که نام متفاوتی برای ایجاد شبکه‌های اجتماعی خود انتخاب کنید.
فراموش نکنید که نام انگلیسی شما همان شناسه و نشانی شماست که مهم است در همه شبکه‌های اجتماعی یکسان باشد.
طراحی لوگو و هویت بصری
یک لوگو منحصر به فرد و هویت بصری برای برند خود ایجاد کنید. این شامل انتخاب رنگ‌ها، فونت‌ها و الگوها است که با هویت برند سازگاری دارد. لوگو و هویت بصری برند در تمامی مواد تبلیغاتی و محتواهای ارائه شده باید استفاده شود.
حضور هدفمند در شبکه‌های اجتماعی
حضور در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند به شما کمک کند تا برند شخصی خود را ارتقا دهید و بازاریابی خود را تقویت کنید. انتشار محتواهای خود در پلتفرم‌های مختلف مانند توییتر، اینستاگرام، لینکدین و یوتیوب می‌تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی مرتبط
حضور در شبکه‌های اجتماعی به شما کمک می‌کند تا با مخاطبان خود در تعامل باشید و محتوای خود را به اشتراک بگذارید. انتخاب شبکه‌های اجتماعی مناسب بر اساس مخاطبان هدف و نوع محتوا بسیار مهم است.
ساختن وبسایت به عنوان رسانه اصلی
یک وبسایت رسمی برای فعالیت خود ایجاد کنید. این وبسایت باید اطلاعات شخصی، آثار نوشتاری، بلاگ و دیگر محتواهای مرتبط را شامل شود.
از طریق وبسایت، مخاطبان می‌توانند با نویسنده در ارتباط باشند و اطلاعات جدید را دریافت کنند. اینجا مرکز اصلی و پایگاه مرکزی شما است.
در سایت علاوه بر رسمیت و اعتبار مضاعفی که برای شما ایجاد می‌کند؛ امکاناتی وجود دارد که می‌توانید رسانه و نحوه انتشار محتوا و ایده‌های اجرایی کارتان را دقیقا بدون محدودیت اجرا کنید.
همچنین شما می‌توانید با استفاده از قابلیت‌های بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجوگر یعنی سئو هزاران و میلیون‌ها مخاطبی که موضوع شما را جستجو می‌کنند دسترسی داشته باشید.
در سایت امکانات ویژه‌ای دارید مثلا قابلیت انتشار خودکار محتوا از سایت در همه شبکه‌های اجتماعی یا ارتباط و مدیریت سایت در شبکه‌های اجتماعی و بسیاری امکانات دیگر
ارتباط مستقیم با مخاطبان
پاسخگویی به نظرات، پیام‌ها و سوالات مخاطبان از طریق رسانه‌های اجتماعی و وب سایت برای ایجاد ارتباط مستقیم و افزایش تعامل با مخاطبان بسیار مهم است.
رعایت قوانین حقوقی و اخلاقی
هنگام ساختن برند و فعالیت در فضای مجازی، لازم است قوانین حقوقی و اخلاقی را رعایت کنید. از انتشار محتوای غیر قانونی، توهین، ترویج اخبار جعلی و محتوای ناسازگار خودداری کنید.
بررسی و اندازه‌گیری عملکرد
برای ارزیابی موفقیت برند خود، می‌توانید از ابزارهای آنالیتیک و معیارهای عملکرد مانند تعداد دنبال کنندگان، تعداد بازدیدها، نرخ اشتراک و تعامل، و بازخورد مخاطبان استفاده کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را بهبود بخشید و بهترین روش‌ها را برای جذب مخاطبان و افزایش تأثیر برند پیدا کنید.
همکاری با متخصصان و تاثیرگذاران
همکاری با سایر نویسندگان، روزنامه نگاران، بلاگرها و تاثیر گذاران در صنعت مورد نظر می‌تواند به شما کمک کند تا نام و برند خود را به مخاطبان گمصاحبه‌ها، مهمانی در پادکست‌ها، مشارکت در وبینارها گسترش دهید. این همکاری‌ها می‌تواند شامل و همکاری در پروژه‌های مشترک باشد.
با اجرای این دستورالعمل‌ها و توجه به جوانب مختلف برند سازی، شما می‌توانید یک برنامه دقیق و کاربردی برای فعالیت رسانه‌ای موثر داشته باشید.
همچنین سرفصل‌های زیر را مرور کنید
- حضور در رویدادها و نشریات
- برگزاری رویداد، وبینار و لایو
- مراقبت از شخصیت برند
- توسعه نام و لوگو
- تبلیغات و ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی
- بکارگیری و استخدام عوامل مدیریت و توسعه فعالیت شما
- امکان درآمدزایی از طریق فروش محصولات و آثار و نیز تبلیغات
- ثبت رسانه و دریافت مجوز‌های مربوطه از نهادهای ذی‌ربط
لطفا به پرسش‌های زیر پاسخ دهید!
در پاسخ به این پرسش‌ها کلی گویی و ابهام جایی ندارد! شما باید بتوانید پاسخ‌های کوتاه و کاملا مفید بدهید، بدون توصیف و اطناب
- نام برند شما چیست؟
- شناسه و دامین برند شما چیست؟
- هدف اصلی و عملیاتی شما چیست؟
- موضوع اصلی فعالیت شما چیست؟
- ارزش منحصر به فرد فعالیت شما چیست؟
- کلیدواژه‌های اصلی برند شما چیست؟
- مهمترین مخاطب شما کیست؟
- حوزه جغرافیایی برند شما محدود به کدام کشورهاست؟
- مهمترین حساسیت‌ها و ملاحظات کار شما چیست؟
- معرفی فعالیت شما در یک پاراگراف کوتاه
- هویت شما یعنی لحن، شخصیت و سبک و ساختار محتوایی شما چیست؟
- سبک محتوا و گرافیک شما چیست؟ مدرن، کلاسیک یا خلاقانه
- رنگ‌بندی و تم اصلی برند شما چیست؟
- لحن برند شما چگونه است؟ جدی و رسمی است یا صمیمی و غیررسمی؟
- فونت نوشتاری و نشانه‌ها و تصاویر و آیکن‌های اصلی
- ایمیل و پل ارتباطی با کاربران
- زمان انتشار و بروزرسانی محتوا